Kunde
ASTRA
Projekt
Herzanker
Beschreibung
Für ASTRA entstand ein ikonisches Markenzeichen – der Herzanker – das Lebensfreude, Haltung und regionale Verbundenheit vereint und bis heute als Symbol für Hamburger Identität steht.
Logo
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Packaging Design
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Relaunch
Wie wird ein Markenzeichen zum kulturellen Symbol?
ASTRA, die Biermarke vom Hamburger Kiez, suchte nach einem Logo, das mehr als Wiedererkennung schafft: Zeichen, das Haltung ausdrückt und sich tief im Lebensgefühl der Stadt verankert. Das alte Erscheinungsbild wirkte beliebig – ein starkes Symbol war gefragt.
Lösung
Mit dem Herzanker entwickelten wir ein Zeichen, das Herz für Lebensfreude und Anker für Verbundenheit vereint. Seit 2000 prägt es Flaschen, Kästen, Leuchtreklamen und Fan-Tattoos. Die Einfachheit und Symbolkraft machten den Herzanker zu einem der bekanntesten Logos im deutschen Biermarkt – dauerhaft und identitätsstiftend.
„Tolerant, vielfältig und lebensfroh – dafür steht die Marke Astra! Das Herz-Anker-Symbol macht Astra absolut einzigartig und unverwechselbar. (...) Der Anker steht für die Herkunft aus St. Pauli: manchmal hart, aber immer herzlich.“
Carlsberg
Deutschland
Unsere Arbeit verbindet Markenstrategie mit emotionalem Design. Wir schaffen Zeichen, die sich natürlich in Lebenswelten verankern und Wirkung entfalten – weit über die Marke hinaus. Der Herzanker zeigt, wie kraftvoll kulturelle Verwurzelung Marken prägt – ein Beispiel für Design, das Haltung zeigt und bleibt.
