Kunde
Astra
Projekt
Herzanker
Beschreibung
Unser Astra Herzanker. Seit über 25 Jahren eine unveränderte Ikone, die so wirkt, als wäre sie schon immer Hamburgs heimliches Wahrzeichen gewesen.
Gefühl
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Identität
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Logo
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Relaunch
Wie verankert man sich im Herzen einer Stadt und ihrer Bewohner?
Ende 1999 erhielten wir den Auftrag für eine zeitgemäße Neugestaltung der Flaschenetiketten. Doch statt eines oberflächlichen Redesigns entschieden wir uns tiefer zu graben: Wir fanden ein Lebensgefühl, das bereits in der Geschichte der Bavaria St. Pauli Brauerei und den Menschen auf dem Kiez fest verankert war.
Lösung
Wir vereinten Hafen-Historie und Kiez-Gefühl zum ikonischen Herzanker, der das Lebensgefühl des Hafenbezirks ohne Worte kommuniziert. Die geschlossene Form aus Herz, Anker und einem Lächeln wirkt deshalb so zeitlos und vertraut, weil es direkt aus dem innersten Kern der Marke und dem Lebensgefühl des Hamburger Hafens abgeleitet ist.
„Tolerant, vielfältig und lebensfroh – dafür steht die Marke Astra! Das Herz-Anker-Symbol macht Astra absolut einzigartig und unverwechselbar. (...) Der Anker steht für die Herkunft aus St. Pauli: manchmal hart, aber immer herzlich.“
Carlsberg
Deutschland
Unsere Arbeit verbindet Markenstrategie mit emotionalem Design. Wir schaffen Zeichen, die sich anfühlen, als wären sie schon immer da gewesen.
Der Herzanker zeigt, wie kraftvoll kulturelle Verwurzelung Marken prägt – ein Beispiel für Design, das Haltung zeigt und bleibt.
